Keď podnikateľ rozbieha novú značku, väčšinou rieši názov, logo, web, sociálne siete a prvých zákazníkov. Právna stránka často príde na rad až neskôr. To je však problém. Práve na začiatku vznikajú chyby, ktoré môžu firmu neskôr stáť peniaze, čas aj celú identitu značky.
Ak chcete budovať názov, ktorý vám bude patriť dlhodobo, oplatí sa myslieť na registráciu značky už pri jej vzniku.
Výber názvu bez preverenia
Jedna z najčastejších chýb je jednoduchá: podnikateľ si vyberie názov, kúpi doménu a začne ho používať bez toho, aby preveril, či už podobná značka neexistuje.
To, že je voľná doména, ešte neznamená, že názov môžete bezpečne používať. Niekto iný môže mať rovnaký alebo podobný názov zapísaný ako ochranná známka. Ak sa vaše služby alebo produkty prekrývajú, môže vzniknúť konflikt.
Preto sa oplatí preveriť značku ešte pred spustením webu, reklám alebo výroby obalov.
Doména nie je ochranná známka
Veľa podnikateľov si myslí, že ak vlastnia doménu, vlastnia aj značku. Nie je to tak. Doména je len internetová adresa. Nechráni názov ako obchodné označenie.
Skutočnú právnu ochranu poskytuje až registrácia ochrannej známky. Tá vám dáva výhradné právo používať názov alebo logo pre konkrétne tovary a služby.
Bez registrácie môže vzniknúť situácia, že značku používate roky, no neskôr zistíte, že ju niekto iný zaregistroval skôr alebo má silnejšie práva.
Nevyriešené autorské práva k logu
Ďalšia častá chyba sa týka loga. Podnikateľ zaplatí grafikovi, dostane súbory a myslí si, že tým je všetko vybavené. Lenže autorské práva k logu automaticky patria autorovi, teda grafikovi, pokiaľ zmluva neurčí inak.
Ak nemáte vyriešený prevod práv alebo licenciu, môžete mať problém logo upravovať, ďalej používať alebo registrovať. Preto sa oplatí mať jasnú zmluvu s grafikom alebo agentúrou.
Ak riešite registráciu loga, najskôr si overte, či máte k logu aj potrebné práva.
Chýbajúca stratégia ochrany značky
Nie každá značka sa má chrániť rovnako. Niekedy stačí slovná ochranná známka. Inokedy dáva zmysel chrániť aj logo, slogan alebo názov produktu.
Dôležité je myslieť na to, kde bude značka pôsobiť. Ak podnikáte len na Slovensku, riešenie bude iné ako pri e-shope, ktorý plánuje predaj do celej EÚ.
Práve preto je dobré spojiť právne nastavenie značky aj so širším pohľadom na podnikanie. Pri zmluvách, obchodných podmienkach alebo právnom nastavení firmy môže pomôcť aj odborné právne poradenstvo pre podnikateľov.
Zlé alebo chýbajúce zmluvy
Pri štarte značky často spolupracujete s grafikmi, marketérmi, vývojármi alebo copywritermi. Každý z nich môže vytvoriť niečo dôležité pre vašu značku.
Bez dobre nastavenej zmluvy však nemusí byť jasné, komu patria práva k logu, textom, dizajnu webu alebo reklamám. To môže byť problém najmä pri raste firmy, predaji projektu alebo vstupe investora. Je to podobné, ako pri tom keď vydávate knihu, snažíte sa rýchlo posunúť knihu nejakému dobrému vydavateľstvu, to Vám však ponúkne spravidla zmluvu, ktorá je výhodná len jednostranne, preto pri značke potrebujete veľmi dobrý základ, a to aj pri tvorbe zmlúv a licenčných zmlúv.
Ako sa týmto chybám vyhnúť
Najlepšia ochrana je prevencia. Pred spustením značky si overte názov, vyriešte práva k logu, nastavte základné zmluvy a zvážte registráciu ochrannej známky.
Značka nemá len marketingový rozmer. Má aj právny rozmer. Je to hodnota, ktorú budujete každý deň. Ak ju právne neochránite, môže sa stať, že ju v budúcnosti nebudete môcť používať.